Unimot Group не замедляет работу по развитию сети AVIA и открывает еще две автозаправочные станции под этой маркой. Новые точки расположены в Познани на улице Grunwaldzka 104c и 40 Księcia Mieszka I 40, где первые клиенты уже могли оценить обновленный дизайн интерьера и ресторанной зоной.
Я очень рад, что приобрёли новые станции в сети AVIA в таких прекрасных местах, как в Познани. Я убеждён, что благодаря этому наш швейцарский бренд получит новых клиентов, - говорит Роберт Новек, управляющий директор сети AVIA в Польше и Украине. Это очень важный момент для нас. Eat&Go - это европейский формат, и мы хотим конкурировать с лучшими на рынке как по качеству продуктов и услуг, так и по внешнему виду наших станций, - добавляет Новек.
Последние решения, представленные на станциях AVIA, представляют собой сочетание минимализма, модных цветов, тенденций рынка и эргономики современного магазина товаров повседневного спроса: удобную зону отдыха с обычными USB-разъемами и USB-портами для зарядки, освещение с помощью подвесных дизайнерских светильников, правильное расположение коммуникационных маршрутов и модернизированные туалеты. В интерьерах преобладают яркие цвета - легкая комбинация бежевого и серого с деревянными элементами и яркими акцентами в самом популярном горчичном цвете в последнее время.
В связи с динамичным развитием сети автозаправочных станций AVIA и самой торговой марки, обновление дизайна станции, что представляют новый частный бренд, мы считаем своим приоритетом, признает Агнешка Бобрукевич, директор по маркетингу Unimot. Мы провели серию исследований, которые показывают, что выбранный бренд лучше всего соответствует ожиданиям наших клиентов. Я чрезвычайно горжусь тем, что сегодня могу представить результаты последних нескольких месяцев напряженной работы: современная гастрономическая концепция с вкусным кофе. Это будет уютно, свежо, вкусно и комфортно - как и ожидают потребители, - добавляет Бобрукевич.
Развитие бренда Eat&Go связано с анализом рынка и ожиданий клиентов. Поляки пьют по 95 литров кофе в год и все чаще используют его на заправках. Поэтому компания оправдала эти ожидания и решила ввести более высокий уровень кофейную индустрию - как с точки зрения кофе, так и эстетики места потребления.
Кофе на новых станциях AVIA - это оригинальная 100% смесь отборных зерен Арабики. Он будет реализован из новой швейцарской кофемашины Franke. Частный бренд заменит существующий бренд, представленный на станциях. Базовое предложение Eat & Go будет включать кофе и закуски. На последующих этапах развития он будет расширен и адаптирован к потребностям клиентов.
Станции AVIA в Познани с Eat&Go являются первой реализацией в соответствии с новыми правилами, принятыми для бренда. Последующие реализации будут происходить последовательно и будут включать ребрендинг новых станций, присоединяющихся к сети, и изменение гастрономических концепций на выбранных станциях, которые уже работают.
В дополнение к представлению нового дизайна автозаправочных станций, с мая AVIA Polska реализует маркетинговую стратегию «Большой плюс на своем пути», где «плюс», представленный в виде швейцарского креста, относится к корням бренда. Ссылки на Швейцарию и стиль, известный как «Швейцарский дизайн», можно найти во всей имиджевой коммуникации бренда - в дизайне используется шрифт Helvetica, а сами творения готовятся на основе организованного стиля, асимметричных форм, четких линий, минималистских блочных макетов и красно-белых характеристик Швейцарии. Красные оттенки Кампания охватывает Интернет, социальные сети, радио, наружные СМИ в непосредственной близости от станции и BTL-связь на станциях, включая современные широкоформатные экраны Digital Signage. Бренд также разрабатывает новую коллекцию одежды для сотрудников.
