PKN Orlen открыла первый магазин и формат кейтеринга под брендом Orlen on the move в Варшаве по адресу Grójecka 26. К концу года в крупнейших городах Польши будет создано еще 40 точек, а их будет около 900. В общей сложности компания инвестирует 11 млрд злотых, что приведет к увеличению EBITDA розничного сегмента примерно до 5 млрд злотых в год.
PKN Orlen специализируется на комплексных услугах, разрабатывая в соответствии со стратегией Orlen 2030 широкий спектр нетопливных услуг. Он также инвестирует в АЗС, открывая новые форматы розничных продаж в крупнейших городах Польши.
- Мы последовательно реализуем принятую стратегию, динамично развивая один из столпов нашей деятельности - розничный сегмент, от которого мы получаем около 3 млрд злотых операционной прибыли ежегодно. Нашим ответом на рыночные тенденции, связанные с изменениями, происходящими в современной торговле, и развивающимися вместе с ними потребностями клиентов, являются новые форматы розничных продаж под торговой маркой «Орлен в движении». Расположение первой точки не случайно. Именно на улице Груецкой долгие годы работал салон прессы Ruch, который стал важной частью его ландшафта. Приобретение компании Ruch компанией PKN Orlen позволило сохранить это место и вернуть его жителям Варшавы в более современном, более привлекательном виде, - говорит Даниэль Обайтек, председатель правления PKN Orlen.
Новые форматы «Орлен в движении» - это места, где покупатели могут быстро купить то, чем славится Орлен, то есть вкусный кофе, хот-доги и многие другие гастрономические продукты, известные из Stop Cafe. В ближайшее время такие точки откроются также в Катовицах, Быдгоще и Вроцлаве.
Новые форматы розничной торговли будут включать три типа объектов. В формате «A» это будут примерно 20-метровые объекты, а в «B» - примерно 60-70-метровые объекты, такие как первый, доступный покупателям в Варшаве. Также появятся автономные кофейные уголки, где продажа будет полностью автоматизирована. Они будут доступны в местах с особенно высокой проходимостью, например на вокзалах, в офисных зданиях или в аэропортах. Открытие первого угла запланировано на август.
Программа лояльности «Орлен Витай» будет действовать на всех объектах «Орлен в движении». Также для клиентов будет доступна услуга отправки и получения посылок, которая с сентября будет работать под новым брендом «Orlen paczka», что еще больше укрепит розничный сегмент PKN Orlen.
