Частка клієнтів, які купують брендове пальне Pulls на АЗС OKKO, за кілька місяців після запуску акції «Око за око» зросла до 45%, розповів директор з маркетингу компанії Василь Дмитрів під час свого виступу на Українському маркетинговому форумі. Про це повідомляє Асоціація рітейлерів України.
За словами Дмитріва, проєкт допомоги ЗСУ «Око за око», створений у колаборації з благодійними фондом Повернись живим, допоміг мережі стимулювати продажі брендового пального та закріпити свою частку на ринку.
«Результати цього проекту були наступними: якщо у листопаді 2021 року лише 19% клієнтів заправляли Pulls, то у листопаді 2022 року їх вже було 45%», – сказав Дмитрів. Він додав, що компанія також побачила позитивні результати акції у соціальних мережах. «Ми отримали дуже багато позитивних відгуків, які свідчили про те, що нам вдалося побудувати лояльність на рівні цінностей», – сказав менеджер OKKO.
В своїй інформаційній кампанії на підтримку проєкту «Око за око» компанія працювала з інфлюенсерами. «Тут основним викликом було підібрати блогерів з послідовною патріотичною позицією, які могли б стати справжніми амбасадорами нашого бренду. У нас сформувався пул з 38 інфлюенсерів, які зробили 300 виходів, і в результаті ми отримали охоплення в 42 мільйони», – зазначив Дмитрів.
За його словами, компанія за час повномасштабного вторгнення направила на допомогу ЗСУ загалом понад 750 млн грн.
Нагадаємо, з кожного проданого літра Pulls 95 і Pulls Diesel 1 гривню OKKO направляє на благодійні проєкти, мета яких – підтримати ЗСУ. В рамках «Око за око» компанія збирала гроші на дрони ШАРК, зброю для ТрО тощо.
