Три мережі автозаправних станцій увійшли до переліку ТОП-50 найдорожчих брендів України, сформованому агенцією MPP Consulting, опублікованому NV.
До першої п’ятірки увійшла компанія ОККО з вартістю бренду 90 млн грн. При цьому в зазначається, що перелік не є рейтингом, бо був сформований на основі відкритих даних, тому що деякі представники бізнесу не відкривали своєї фінансової звітності, тому учасників не порівнювали між собою.
У своїх оцінках агенція виходила з інвестиційного, географічного, технологічного та конкурентного факторів, а також унікального ідентифікатора і композитного фінансового показника.
«У найближчі кілька років багато українських брендів можуть у своїй потенційній вартості бути значно вищими, ніж у всі попередні роки», — пояснює Павло Мельник, засновник MPP Consulting.
Зазначається вартість бренду – ОККО – $90 млн, WOG – $66,2 млн. та UPG – $14,6 млн.
«Хороший бренд формується мінімум 3‑5 років», — вважає Андрій Федорів, маркетолог. Він запевняє, що розвиток нових брендів — це формування нових звичок. «Бо сильний бренд що робить? Він змінює поведінку споживача, він переключає споживача з одних товарів на інші, з одних постачальників на інших», — пояснює експерт.
Нагадаємо, OKKO у 2022 році залучила 1,2 млн нових унікальних клієнтів.
