За оцінками експертів, на 1 січня 2017 року вартість цього бренду становила $ 37 млрд, подорожчавши на $ 5,4 млрд. Стати дорожче Shell допомагають програма з продажу активів, партнерство з Ferrari, а також вдалий піар ініціативи Make the Future ( «Роби майбутнє») , спеціально для якого паливний гігант зняв відео Best Day of My Life ( «Кращий день мого життя»). Кліп став одним з найпопулярніших рекламних роликів 2016 року
Оригінальна пісня Best Day of My Life була записана і випущена американським гуртом American Authors в 2013 році. Композиція стала популярною: вона використовувалася як саундтрек в грі Guitar Hero Live, як звукової доріжки до фільму The Secret Life of Walter Mitty, в декількох рекламних роликах і т. Д. На сьогоднішній день офіційний кліп на цю пісню має більш 140 млн переглядів на YouTube.
Shell записав кавер-версію пісні Best Day of My Life, запросивши для її створення і виконання шістьох поп-музикантів з різних країн: американську актрису - володарку премії «Оскар» і співачку Дженніфер Хадсон, бразильця Луана Сантану, англійку Пікс Лотт, нігерійську поп- зірку Йемі Аладов, китаянку Тан Вейвей і американського діджея і композитора Стіва Аокі. Як показала практика, красивий кліп і пісня, яка «качає», можуть істотно поліпшити імідж будь-якої нафтової компанії. Крім поп-зірок у кліпі Shell вдало «засвітив» свою кампанію Мake the Future по підтримці шести стартапів в сфері альтернативної енергетики.
У кліпі виконавці виступають в окремих осередках, кожна з яких виділена для демонстрації конкретного стартапу. Серед них Capture Mobility - проект, де невеликий пристрій на зразок вітряка, встановлене у жвавій дороги, використовує повітряні хвилі від проходять автомобілів для виробництва електроенергії, яка накопичується в акумуляторі, що знаходиться під землею. Автором ноу-хау є молодий винахідник з Пакистану, який отримав не тільки фінансову підтримку на розвиток свого стартапу від Shell, а й нагороду ООН. Втім, як випливає з повідомлення на сайті Shell, його винахід поки встановлено тільки на одній трасі в Шотландії.
Наступний проект називається Bio-Bean. Це придумана в Британії технологія по переробці використаної кавовій гущі в біопаливо. Як зазначає Shell, компанія Bio-Bean переробляє близько 50 тис. т використаної кави в рік, роблячи з нього пелети біомаси, які можна використовувати для опалення. Зараз Bio-Bean виробляє близько 10 тис. Т такого палива, чого достатньо для опалення 15 тис. домогосподарств у Великобританії. У свою чергу Shell допомагає створити з біомаси моторне паливо. У компанії заявили, що незабаром Bio-Bean зможе виробляти з кави біодизель. З кожної тонни кавових відходів можна буде отримати 200 л біодизелю. У 2013 році компанія Bio-Bean отримала нагороду Shell в номінації «Інноваційний рішення», а крім того, додатково $57 тис. Як переможець програми Shell Springboard.
З піснями по бездоріжжю
Ще один стартап, який отримав підтримку Shell, - бразильський проект в сфері сонячної енергії під назвою Insolar. Компанія встановила фотоелектричні панелі на деяких важливих об'єктах в фавеле Санта-Марта (Ріо-де-Жанейро), в тому числі в школі самби і в яслах. Засновник Insolar, молодий підприємець з Бразилії Хенрік Драмонд, розглядає цей проект як важливий крок у своїй місії з постачання Бразилії електроенергією з відновлюваних джерел. В країні на частку сонячної енергії поки що доводиться лише 0,02% від споживання. При цьому клімат в Бразилії дуже сприятливий для виробництва такого виду електроенергії: сонце світить в середньому близько 5,5 годин в день, або більше 2 тис. годин на рік, однак цей потенціал не використовується. Тільки в Ріо-де-Жанейро близько 1,4 млн жителів фавел страждають від зростання цін на енергоносії і ненадійного електропостачання. Для того щоб життя мешканців бразильських нетрів стала ще яскравіше, в кінці вересня минулого року Shell приїхав в Санта-Марту з концертом своїх поп-зірок і презентацією кліпу.
У жовтні 2016 року паливний гігант продовжив концертний тур Make the Future в Кенії, де він співпрацює з компанією GravityLight, що створила щось на зразок лампи-гасниці, яка працює на енергії від сили тяжіння Землі. Така сучасна «гасниця» покликана поліпшити життя бідного населення Кенії, що не має стабільного доступу до центрального електропостачання.
Черговий проект, який з'являється в кліпі, - MotionECO - придумала група китайських підприємців. Ідея полягає в тому, щоб виробляти біопаливо з використаного рослинного масла. В даний час в Азії поширена практика нелегальної перепродажу використаного масла ресторанам. Група почала з того, що познайомила деяких колекторів використаного рослинного масла з виробниками біодизеля. Тепер вони намагаються переконати великі транспортні компанії перейти на використання біопалива. Як наголошується на сайті Shell, компанія допомагає MotionECO втілити в життя свою ідею, проте не уточнюється, в чому саме полягає допомога.
Нарешті, останній проект з кліпу Best Day of My Life і один з найцікавіших називається Pavegen. Він був реалізований в одній з фавел Ріо-де-Жанейро. Компанія Pavegen винайшла кінетичні плитки. Вона навчилася використовувати енергію тиску, яке людина надає на плитку, наступаючи на неї, і перетворювати її в електрику. В результаті виходить чиста відновлювальна енергія, яка генерується всякий раз, коли ви з друзями, наприклад, граєте в футбол. Pavegen разом з Shell працює над створенням перших в світі кінетичних ігрових майданчиків в Ріо-де-Жанейро і Лагосі (найбільше місто в Нігерії). Ідеєю зацікавилися і в США.
Крім чужих проектів Shell «засвітив» в ролику і свій Eco-marathon. Цей захід проводиться щорічно вже багато років поспіль в декількох куточках планети в Європі, Азії та Америці. Початкова ідея марафону - сконструювати найбільш енергоефективне транспортний засіб, який подолає найбільшу відстань на обмеженій кількості палива. Участь в ньому в основному беруть студентські команди інженерів.
Піар на славу
Як відзначали в піар-агентстві JWT London, який співпрацює з Shell, мета створення ролика Best Day of My Life - зробити наукові досягнення більш зрозумілими для молоді, використовуючи для цього поп-культуру. Однак екологічні активісти відносяться до подібних ініціатив вельми скептично, відзначаючи, що інвестиції нафтових компанії в поновлювану енергетику незрівнянно малі в порівнянні з тими вкладеннями, які робляться в проекти з видобутку вуглеводнів. Прес-секретар Грінпісу Тревіс Ніколс ще пару років тому заявив, що нафтові компанії не здатні на реалізацію серйозних проектів у сфері відновлюваної енергетики.
Дійсно, кампанія Make the Future більше нагадує піар-акцію, так як ефект від підтримки Shell вищеперелічених стартапів на сьогоднішній день приніс мізерно малі обсяги вироблення «зеленої» електроенергії. У той же час позитивний ефект від кампанії для іміджу паливного гіганта незаперечний. Тільки на його каналі #makethefuture в YouTube ролик Best Day of My Life набрав більше 48 млн переглядів. На думку укладачів рейтингу Brand Finance, за допомогою цієї кампанії Shell зміг зміцнити силу свого бренду, що допоможе йому зберігати високу прибутковість продажів палива. «Посилення бренду дозволить Shell підтримувати стабільну або підвищувати маржу, навіть якщо виручка буде падати», - зазначив директор Brand Finance Девід Хей, якого цитує прес-служба компанії.
