19 квітня, 2018, 14:50

ПАТ «Укрнафта» представила оновлений концепт своїх АЗС.

Про це повідомив кореспондент НафтоРинку, який відвідав одну з АЗС компанії.

Перші шість АЗС були ребрендовані компанією в Києві і області. На сьогоднішній день повністю запущено дві станції: на проспекті Лобановського і Столичному шосе в Києві, які працюють в пілотному режимі.

Ребрендинг заправних станцій найбільшого добувача нафти виконаний стилі industrial. У компанії повідомили, що оновлення перших шести АЗС зайняло близько півроку. В «Укрнафті» повністю відмовилися від старих кольорів та логотипів, зараз всі АЗС нового формату представлені в чорно-білих кольорах. Застарілий логотип з буквою «У», замінив чорний трикутник на білому тлі, що символізує топографічне позначення покладів нафти та бурову вишку. Також всі АЗС отримали свої порядкові номери.

Позиціонування, дизайн-концепт, рітейл-концепт, архітектурні рішення, сервісну модель, контент і комунікацію розробляли для компанії в креативному агентстві Fedoriv.

Крім того, на нових об'єктах була проведена комплексна чистка резервуарів, а незабаром очікується заміна старих паливороздавальних колонок.

У компанії НафтоРинку розповіли, що хочуть донести до споживача меседж, що «Укрнафта змінюється» і ребрендовані АЗК в столичному регіоні - перші кроки по оновленню всієї мережі, яка налічує 537 АЗС.

Проводячи ребрендинг в «Укрнафті» дотримувалися принципу, «заправка - не парк розваг, їй не потрібні строкаті упаковки». Тому в компанії вирішили обійтися без запуску фірмових кафе і ресторанів. На двох оновлених АЗК відкриті міні-маркети з продуктами і автохімією, а також зони фаст-фуду, де встановлені кавомашини Franke. Разом з атрибутом усіх автозаправних комплексів, хот-догами, на «Укрнафті» продається випічка, зокрема міні-пироги з різними видами начинок.

В «Укрнафті» акцентують увагу, що змінах торкнулися не тільки внутрішнього вигляду станцій, але і підходам до сервісу. Зокрема, увагу було приділено навчанню лінійного персоналу, а також підбору нових кадрів.

У компанії підкреслюють на демократичності цін як на паливо виробництва Кременчуцького НПЗ, так і на супутні товари і фаст-фуд. Наприклад, есрессо (45 мл) на заправці можна придбати за 17,0 грн/л, американо з молоком (140 мл) - за 21,0 грн /л. У свою чергу фірмові пироги в залежності від начинки продаються по 14,99-26,99 грн/л, а хот-доги по 27,99-29,99 грн/л.

В «Укрнафті» додають, що на сьогоднішній день сформовано пул із пріоритетних АЗС, які планують «переодягнути» в нові кольори вже в цьому році. Ребрендинг буде проводиться хвилями, наступну з яких очікують в середині травня. Також в компанії обіцяють незабаром запустити корпоративний сайт всієї мережі.